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東風(fēng)輕卡成為國內(nèi)輕型商用車市場領(lǐng)軍品牌

作者: 汽配人網(wǎng) 發(fā)表于: 2005-11-16
  新華網(wǎng)湖北頻道11月15日電(記者楊興國)東風(fēng)汽車股份公司注重培育自主品牌,東風(fēng)輕卡系列產(chǎn)品得到消費(fèi)者的高度認(rèn)可,成為中國輕型商用車市場的領(lǐng)軍品牌。  

    東風(fēng)汽車股份公司總經(jīng)理朱福壽指出,市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,使產(chǎn)品的同質(zhì)化競爭達(dá)到前所未有的高度,消費(fèi)者的購買模式已步入認(rèn)知時(shí)代,不再被動(dòng)接受購買產(chǎn)品,而是選擇自己認(rèn)為合適的品牌。因此,企業(yè)的卓越績效源自品牌的牽引與驅(qū)動(dòng),企業(yè)經(jīng)營的重點(diǎn)已由市場轉(zhuǎn)向消費(fèi)者心智資源的占領(lǐng),品牌定位就是讓品牌在消費(fèi)者的心智階梯中占據(jù)最有利的位置。
  
    據(jù)介紹,產(chǎn)品認(rèn)知需要品牌定位,一個(gè)品牌的定位就是它的品牌基因。過去,東風(fēng)輕型商用車的品牌定位不太明確,運(yùn)行中難以達(dá)到營銷協(xié)同效果。為此,公司對(duì)主導(dǎo)產(chǎn)品品牌重新定位,培植品牌的相對(duì)獨(dú)特的品牌個(gè)性:充分利用東風(fēng)的總成自供優(yōu)勢(shì),突出"東風(fēng)小霸王"整車一體化設(shè)計(jì)的特點(diǎn);針對(duì)主要競爭者在城鄉(xiāng)短程物流上占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位,將"東風(fēng)多利卡"轉(zhuǎn)移到適用性方面,打出"東風(fēng)多利卡,中長途貨運(yùn)專家"的廣告詞,建立另一個(gè)"中長途貨運(yùn)"的領(lǐng)導(dǎo)品牌;把"東風(fēng)之星"打造成中國品質(zhì)最高、價(jià)格最貴的輕卡;"東風(fēng)金霸"則提出了"車寬,路更寬"的理念。這些具有品牌化的市場細(xì)化分類,向用戶傳達(dá)了每款車性能的最核心價(jià)值,不僅清晰地與競爭者區(qū)隔開來,而且使競爭者難以模仿或侵蝕。 
 
    朱福壽介紹說,東風(fēng)輕卡由東風(fēng)汽車工程研究院設(shè)計(jì)開發(fā),經(jīng)過了亞洲最大的汽車試驗(yàn)場近60萬公里的考驗(yàn),路試超過國家要求6倍多,其內(nèi)在質(zhì)量經(jīng)受了各項(xiàng)苛刻的檢驗(yàn)。制造商擁有世界一流的技術(shù)裝備,采用日本模具、俄羅斯沖壓線、美國車身焊裝線、日本現(xiàn)代化整車檢測(cè)線,對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的提升和穩(wěn)定起到了至關(guān)重要的作用。2003年7月,"東風(fēng)小霸王"首開國內(nèi)輕卡安全第一碰,3項(xiàng)指標(biāo)全部達(dá)到歐洲法規(guī)ECER29標(biāo)準(zhǔn),成為中國輕卡名副其實(shí)的第一安全車。2004年,公司啟動(dòng)精品形象工程,制造過程全部采用日產(chǎn)質(zhì)量管控體系。今年實(shí)行的質(zhì)量、產(chǎn)量、效益三提升活動(dòng),讓東風(fēng)品牌進(jìn)一步深入人心。